메타 태그와 구조화 데이터로 검색 결과 제목과 공유 미리보기를 정하는 기준

메타 태그가 표출되는 세 곳

같은 태그가 검색 결과, 공유 미리보기, 브라우저 탭에 나뉘어 쓰입니다. 아래는 정형외과 홈페이지 견본입니다.

<title>무릎 인공관절 수술 입원 기간과 재활 일정</title><meta name="description" content="무릎 인공관절 수술 후 …"><meta property="og:title" content="…">
<meta property="og:description" content="…">
<meta property="og:image" content="…/knee.jpg"><link rel="icon" href="/favicon.png">

검색 결과에 실제 표출되는 제목과 설명은 검색엔진이 태그와 본문을 함께 분석하여 정합니다. 네이버와 구글 모두 같은 내용을 안내합니다.

제목과 설명 작성 기준

네이버 서치어드바이저와 구글 검색 센터의 안내를 항목별로 정리하였습니다.

• 네이버구글

  페이지마다 다른 제목

  사이트의 모든 페이지에 같은 제목을 넣지 않습니다. 페이지 내용 주제를 설명하는 고유한 제목을 작성합니다.

• 네이버구글

  키워드 반복 금지

  같은 키워드를 2회 이상 반복하거나 내용과 관련 없는 홍보 문구를 나열하면 검색 노출에 불이익을 받을 수 있습니다.

• 네이버구글

  메인 페이지 제목은 상호

  메인 페이지는 상호, 서비스명 등 브랜드 이름으로 작성합니다. 다른 페이지는 상호를 제목 앞이나 뒤에 붙입니다.

• 네이버

  설명은 한두 문장

  페이지 내용을 한두 문장으로 요약합니다. 본문 전체를 붙여 넣거나 제목과 같은 문장을 넣으면 불이익을 받을 수 있습니다.

• 네이버구글

  페이지마다 다른 설명

  모든 페이지의 설명이 같으면 검색 결과에서 페이지를 구분할 수 없습니다. 페이지별로 작성합니다.

• 구글

  길이 제한 없음

  설명의 길이 제한은 없고, 검색 결과에서는 화면 폭에 맞춰 잘립니다. 제목도 화면 폭에 맞춰 잘리므로 짧게 작성합니다.

공유 미리보기와 오픈 그래프

오픈 그래프 태그는 카카오톡, 페이스북 등에서 링크를 공유할 때 표출되는 제목, 설명, 그림입니다. 네이버 검색로봇도 오픈 그래프 태그를 페이지 분석과 노출에 활용하는 경우가 있어 함께 작성하도록 안내합니다.

파비콘

파비콘은 브라우저 탭과 구글 검색 결과의 사이트 이름 옆에 표출되는 작은 그림입니다. 구글이 안내하는 조건은 아래와 같습니다.

구조화 데이터

구조화 데이터는 상호, 주소, 전화번호, 진료 시간 같은 정보를 검색엔진이 읽는 형식으로 적은 코드입니다. 구글은 JSON-LD 형식을 권장하고, 화면에 보이지 않는 정보는 구조화 데이터에 넣지 않도록 안내합니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "OO정형외과",
  "address": { … },
  "telephone": "+82-…",
  "openingHoursSpecification": [ … ],
  "geo": { "latitude": 37.56650, … },
  "url": "https://www.oo-clinic.kr",
  "sameAs": [
    "https://blog.naver.com/…",
    "https://www.instagram.com/…"
  ]
}

작성한 구조화 데이터는 구글 리치 결과 테스트 도구로 오류를 확인합니다.

직접 만든 사이트에서 확인할 점

브라우저에서 페이지 소스 보기를 열면 서버가 보낸 HTML이 표출됩니다. 검색로봇과 공유 미리보기 수집기가 처음 받는 내용입니다.

화면 스크립트로 제목과 태그를 바꾸는 사이트는 화면에는 페이지별 제목이 보여도 페이지 소스에는 기본값만 남을 수 있습니다. 페이지 소스에서 페이지마다 제목, 설명, 오픈 그래프 태그가 다른지 확인합니다.

연재 순서

1. 1편전문가는 전문가를 만나야 한다
2. 2편네이버 검색 노출
3. 3편구글 검색 노출
4. 4편AI 검색 노출
5. 5편블로그 연동

6. 6편메타 태그와 구조화 데이터

7. 7편홈페이지 유지보수