병원 홈페이지 제작과 병원 마케팅 전에 확인할 의료광고 심의와 비급여 진료비 표시 기준

병원 홈페이지도 의료광고입니다

의료법은 인터넷으로 의료기관과 의료인 정보를 알리는 행위를 의료광고로 정합니다. 병원 홈페이지, 블로그, SNS 게시물이 모두 여기에 해당합니다.

• 광고 주체의료기관 개설자, 의료기관의 장, 의료인만 의료광고를 할 수 있습니다.
• 적용 범위홈페이지를 만든 사람과 관계없이 병원이 게시한 의료광고에 적용됩니다.
• 위반 시금지 기준을 위반하면 1년 이하의 징역이나 1천만원 이하의 벌금 대상입니다(제89조).

심의 없이 쓸 수 있는 사실 정보

의료법과 시행령은 아래 항목으로만 구성된 의료광고는 심의를 받지 않을 수 있도록 정하고 있습니다. 병원을 확인하는 기본 사실이므로 첫 화면과 진료 안내 화면에 정확하게 표시합니다.

진료시간과 휴진일이 바뀌면 홈페이지와 네이버 플레이스, 구글 비즈니스 프로필을 함께 수정해야 합니다. 검색 등록은 연재 2편에서 다루었습니다.

병원 홈페이지에 쓸 수 없는 표현

의료법 시행령 제23조 제1항은 금지되는 의료광고의 구체적인 기준을 정하고 있습니다. 병원 홈페이지에서 자주 쓰이는 문구 형태를 기준과 함께 정리하였습니다(아래 문구는 설명을 위한 예시입니다).

이 밖에 거짓된 내용, 객관적인 사실의 과장, 6개월 이하의 임상경력, 법적 근거가 없는 자격이나 명칭, 혐오감을 일으키는 수술 장면이나 환부 사진도 금지 기준에 들어 있습니다. 의료기관 인증과 정부기관, 지방자치단체, 공공기관에서 받은 인증은 표시할 수 있습니다.

의료광고 심의가 필요한 매체

의료법 제57조와 시행령 제24조는 광고 전에 자율심의기구의 심의를 받아야 하는 매체를 정하고 있습니다. 병원 마케팅에서 쓰는 광고 매체 대부분이 여기에 들어 있습니다.

심의를 받은 광고는 심의받은 내용과 같게 게시해야 합니다. 광고 문구를 고친 경우 다시 심의를 받아야 하는지는 자율심의기구에 확인합니다.

비급여 진료비용 홈페이지 표시

의료법 시행규칙 제42조의2는 홈페이지를 운영하는 의료기관이 비급여 진료비용과 제증명수수료를 홈페이지에 따로 표시하도록 정하고 있습니다.

가격이 바뀌면 접수창구 책자와 홈페이지 표를 같은 날 수정해야 합니다. 관리자 화면에서 표를 직접 고칠 수 있게 만들면 수정할 때마다 개발자에게 요청하지 않아도 됩니다.

온라인 예약과 상담 서식의 건강 정보

예약이나 상담 서식에 증상과 복용 약을 적게 하면 건강 정보를 받게 됩니다. 개인정보 보호법은 건강 정보를 민감정보로 정하고, 다른 개인정보 동의와 별도로 동의를 받도록 정하고 있습니다(제23조).

서식 내용은 HTTPS로 전송되어야 하며, 인증서 관리는 연재 10편에서 다루었습니다.

흐름소프트 의료 서비스 개발 사례

흐름소프트는 의료기기 측정값, 처방약 배송, 의약품 데이터를 다루는 서비스를 기획하거나 개발하였습니다.

연재 순서

1. 1편전문가는 전문가를 만나야 한다
2. 2편네이버 검색 노출
3. 3편구글 검색 노출
4. 4편AI 검색 노출
5. 5편블로그 연동
6. 6편메타 태그와 구조화 데이터
7. 7편홈페이지 유지보수
8. 8편서버 관리
9. 9편도메인 관리
10. 10편SSL 인증서 관리
11. 11편리소스 관리

12. 12편병원 편

13. 13편내과 편

병원 편 세부 순서

1. 13내과
2. 14소아청소년과
3. 15이비인후과
4. 16비뇨의학과
5. 17신경외과
6. 18신경과
7. 19가정의학과
8. 20재활의학과
9. 21마취통증의학과
10. 22영상의학과
11. 23정신건강의학과
12. 24피부과
13. 25성형외과
14. 26정형외과
15. 27안과
16. 28산부인과
17. 29치과
18. 30교정치과
19. 31임플란트치과
20. 32한의원
21. 33한방병원
22. 34요양병원
23. 35검진센터
24. 36난임병원
25. 37탈모병원
26. 38도수치료
27. 39척추병원
28. 40관절병원
29. 41동물병원
30. 42약국